权威发布 2016年4月 国内移动互联网市场运行分析报告 中国信息通信研究院 中国信息通信研究院 1 国内移动互联网市场运行分析报告 （2016.4） 根据中国信息通信研究院移动互联网应用监测平台监测 数据显示， 2016年4月国内移动互联网市场运行呈以下态势： 一、 移动应用数量 (一) 我国本土第三方应用商店聚合的应用数量领军全球 2016年4月我国，市场[1]中的移动应用[2]累计数量达到 671万 款，、我国本土第三方应用商店移动应用累计数量超过 500万款， 苹果商店移动应用累计数量超过 163万款，而尚未官方进入我国市 场的谷歌商店移动应用累计数量约 260万款。我国本土的第三方应 用商店累计聚合的应用数量已超越苹果谷歌两大全球领军商 ，、 店。 图-1 我国市场 注1我国市场中的移动应用包括我国本土的第三方应用商店与苹果应用商店： 中的全部移动应用 注2：同一移动应用即使 整体市场上仍仅被计算 为一个应用 (二 ) 移动应用超越网站数量 2016年4月，中文移动应用累计数量超过 大陆注册的约 400万网站数量 移动互联网已全面取代固定互联网 二、 移动应用业务领域与重点方向 (一 ) 移动应用各业务 在移动应用整体市场 中国信息通信研究院 2 我国市场、苹果商店、谷歌商店移动应用累计数量分布 我国市场中的移动应用包括我国本土的第三方应用商店与苹果应用商店 同一移动应用即使位于不同商店并同时存在多个应用版本， 为一个应用本文所指移动应用均按此口径 ， 超越网站数量成为中文互联网上的市场 中文移动应用累计数量超过 710万款 万网站数量从中文互联网上的服务提供主体看 ， 移动互联网已全面取代固定互联网 成为互联网业务提供的主角 ， 应用业务领域与重点方向 业务领域发展 市场包括（进入中国市场的所有应用商店 谷歌商店移动应用累计数量分布 我国市场中的移动应用包括我国本土的第三方应用商店与苹果应用商店 并同时存在多个应用版本 该应用在， 本文所指移动应用均按此口径 上的市场主角 万款,超越在中国 从中文互联网上的服务提供主体看， 成为互联网业务提供的主角。 进入中国市场的所有应用商店及，谷 中国信息通信研究院 3 歌商店）的各业务领域中，无论是以应用数量还是分发规模计，游 戏均占据主导。 以移动应用开发数量计外文应用位居第二主题壁纸类应用数 ， ， 量位居第三，资讯阅读、生活服务位列四五其中主题壁纸类、。：、 资讯阅读类进入门槛较低所属的移动应用数量巨大然而下载数， ， 量占比较低，在移动应用整体市场中竞争最为激烈 ，用户拓展难度 较大；O2O概念是近一段时期产业界探索的焦点以其为驱动 ，，生 活服务类应用数量超过 44万个规模位列第四，。 以移动应用分发规模计系统工具社交通讯影音播放则 位居 ，、、 前列。社交通讯类应用分发规模位居第二其聚焦改善沟通 ，“”，替 代传统通信业务效应显著；系统工具类应用下载规模占比第二，主 流移动操作系统在功能、性能层面仍有巨大的升级完善空间可供， 国内众多第三方衍生系统进行布局也应是，国内移动智能终端技术 产业持续演进升级的重要着力点；随着4G网络在全国范围内的大规 模快速部署，影音播放类应用用户需求规模巨大，而受版权等要素 影响其应用数量相对较少 ， 竞争者相对聚焦， ； 中国信息通信研究院 4 图-2 全体移动应用市场中的移动应用领 域分布情况 (二) 移动应用重点探索方向 从移动应用的重点探索方向上看当前互联网产业界正积极于 ， 在线约车与虚拟现实两大应用发向上布局探索 “”“” 。 在线约车类应用市场快速增长截至， 2016年4月该领域已成， 功吸引开发团队1500余个发展应用数量接近 ， 4400个分发规模， 达105亿次约合，每国内移动互联网用户下载 /更新近10次； 32.6% 19.9%21.5% 5.8%7.2% 5.4%5.0% 5.0%4.4% 6.0%3.9% 3.1%3.9% 6.0%3.6% 11.3%3.4% 2.4%3.1% 1.7%3.1% 4.1%2.9% 14.5%2.9% 3.9%2.7% 10.6% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 应用个数 下载量影音播放 金融 社交通讯 日常工具 运动健康 办公学习 系统工具 电子商务 拍照摄影 生活服务 资讯阅读 主题中国信息通信研究院 5 图-3 约车类应用数量 虚拟现实元年已经到来产业界热情巨大， ，截止2016年4月产 业界共开发出虚拟现实应用达到3000个但分发规模仅， 1.7亿次， 虚拟现实市场远未正式启动。 图-4 虚拟现实类应用数量 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 201407 201408 201409 201410 201411 201412 201501 201502 201503 201504 201505 201506 201507 201508 201509 201510 201511 201512 201601 201602 201603 201604 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 201407 201408 201409 201410 201411 201412 201501 201502 201503 201504 201505 201506 201507 201508 201509 201510 201511 201512 201601 201602 201603 201604 中国信息通信研究院 6 三、 热点移动应用与版本 (一) 热点移动应用聚焦分布于系统工具类、影音播放类、 社交通讯类三大领域 表1：面向Android热门应用排名TOP10 TOP 10 1 应用中心 /乐商店 2 微信 3 QQ 4 WIFI万能钥匙 5 酷狗音乐 6 淘宝 7 搜狗输入法 8 新浪微博 9 应用宝 10 QQ空间 无论是从移动应用开发数量还是从移动应用分发规模看 、 ， TOP50热点移动应用聚焦分布于系统工具类影音播放类、、社交通 讯类三大领域。迥于移动应用整体市场中的业 务领域发展态势 异 ， Android热门应用 TOP 50中系统工具类影音播放类、、社交通讯类 应用三足鼎立占，据58%的移动应用总体数量与， 68%移动应用分 发市场，而整体市场中原排名居首的游戏类仅占据TOP50应用中总中国信息通信研究院 7 体应用数量的 6%与分发规模的4%考虑到其在全体应用中排名居 ， 首的分发规模游戏领域拥有最为突出的长尾化特征 ， 。 图-5 面向Android的TOP 50应用中，各业务领域应用数量分布 图-6 面向Android的TOP 50应用中，各业务领域分发规模分布 从移动应用分发规模看，在系统工具类应用中第三方应用商店， 、 第三方输入法第三方浏览器以及、 WIFI分享成为当前市场焦点，其 中：联想应用中心联想乐商店腾讯应用宝三款应用的 、、 市场分发26% 24% 8%8%8%4%6%4%4%2%2%2%2% 系统工具 影音播放 社交通讯 电子商务 生活服务 日常工具 游戏 拍照摄影 资讯阅读 运动健康 34% 17%17%10%5%4%4%2%2%2%1%1%1% 系统工具 影音播放 社交通讯 电子商务 生活服务 日常工具 游戏 拍照摄影 资讯阅读 运动健康中国信息通信研究院 8 规模居均排名进入热点移动应用 TOP10，搜狗输入法讯飞输入法、 等第三方输入软件下载总量超过 50亿次，QQ浏览器、UC浏览器、 百度浏览器等第三方浏览器下载总量超过 30亿次，WIFI万能钥匙的 分发规模高居第五在移动接入需求快速增长的大背景下基于分 ， ， 享经济模式的接入带宽资源分享成为市场探索热点也同时表明国， 内基础 WIFI接入资源域覆盖能力已取得长足进步 广 但同时该新，， 兴热点应用的合法合规性仍有进一步探讨的空间。 (二) 移动应用版本变种数量众多、相互关联图景复杂 表2：面向Android热门应用排名TOP10的版本变种 排序 应用名称 不同名称 不同名称 +版本号 1 应用中心 /乐商店 9 46 2 微信 18 222 3 qq 47 216 4 Wifi万能钥匙 18 263 5 酷狗音乐 19 127 6 淘宝 15 102 7 搜狗输入法 25 177 8 新浪微博 18 102 9 应用宝 7 34 10 QQ空间 10 118 移动应用整体市场中的 热点移动应用版本变种数量众多、相互关中国信息通信研究院 9 联图景极为复杂，如在面向Android热门应用排名TOP10中仅计， 算不同名称十个热点移动应用就有 ， 186款变种其中， QQ就有近 50款变种若进一步计算不同名称与版本号十个热点移动应用变 ； ， 种数量更高达1407款即使把移动应用的选择范围进一步扩大如 。 ， 在TOP100中的某视频应用在我国市场中真实同时存在 ， 268款版 本变种